【StageOne微分享】为何女模特走上男装秀T台?


开篇的话
启用女模走男装秀是否已经成为时装界的新规则?如果这是真的,原因何在?实际上这个做法不过是个纯粹的市场营销工具罢了。

Prada2016米兰春夏男装周品牌借此机会在男装秀的T台上呈现女装系列,向消费者们强调这些系列的重要性与精彩设计,可以说是一个省钱又欢乐的做法。如果你是品牌,正花费大量金钱希望将时装秀打造成一个重要的公关平台,那么为什么不将这个平台最大化,制造尽可能多的内容,让尽可能多的人看到呢?Givenchy2016春夏巴黎男装周Givenchy那些闪闪发光的高级定制造型,穿在Kendall Jenner和Naomi Campbell这些超模身上,在Instagram及其类似社交网络平台上引发了大量关注与转发;Miuccia Prada也利用她上周举办的男装秀同时展示了Prada度假系列女装。这样还能使品牌在自家的男女装系列上建立联系,男女装在过去总是被分开设计的。随着如今时尚的脚步越走越快,设计师们需要抓住每一个机会,从一开始就在男女装之间建立起一致性,而不是先各自为营好几季再说。设计师们正寻找一种方式,用时装秀来讲述完整的品牌故事。Burberry Prorsum2016春夏男装周
我相信设计师们也同样借此机会来加强品牌特质。创意信息在男女装设计之间的界限越来越模糊,设计师们期望采用男女模特同台的方式来渲染性别之间的张力,制造了一种刺激和迷人的呈现方式,进而塑造其梦想中的下一季造型。还有一种可能,就是大多数时装设计师、CEO和造型师们发现男装有点无聊,于是他们加进了女装进行混合展示。Giorgio Armani2016春夏男装周但总体来讲,我想这是种干扰。毕竟大多数媒体还是来看男装的。而男装一般还是男人在穿……
本文原作者为BoF时装商业评论

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