衣料+视角|明星自创服装品牌或成趋势?
最近,《火星情报局》骤然火起,除了汪涵出走芒果台的新闻之外,还有就是因为网红薛之谦。作为一名过气老艺人,薛之谦凭借着段子手蛇精病的表现,突然蹿红。
于是乎,薛之谦被扒了,各种逗比视频都被翻了出来。精分十年如一日,薛之谦对音乐的追求也从未放弃。当年片市场萎缩,没有公司愿意为他这样的过气歌手买单。为了坚持音乐的梦想,于是他选择开火锅店,做服装,为的就是有一天也能做自己音乐的老板。
没想到的是薛之谦的服装品牌一做就成功了,从最开始的女装品牌,已经发展到男装、童装品牌。在蜘蜘纺看来,明星自创服装品牌可能将会冲击时尚圈,因为已经有很多明星已经在做了~



陈冠希CLOT中国ON.1潮牌
一说到穿搭,蜘蜘纺第一时间想到的是陈冠希。他的穿衣,痞气十足,帅到掉渣,简直就是天生的衣架子。有太多的所谓潮牌,都是被他穿火的。这一点上,你说他是国内的潮流教父,应该也是妥妥的。
而他个人品牌——CLOT,就更被称为中国第一潮牌,而且在全球潮流品牌中占有一席之地。CLOT创立于2003年,其中上海JUICE
Stand
为期限概念店铺,只营业到10月中,期间也成为众多潮流爱好者的集中地。

蜘蜘纺不得不承认,陈冠希真的是一鬼才,天生的时尚精灵。消失多年之后,去年他带着个人纪录片《触手可及》,高调回归,引起轰动。网友都说他整个人就是一个大写加粗的~


余文乐的CM香港炙手潮牌
既然说到了陈,那就说说余吧。 余文乐和陈冠希之间,有着纠缠不清的关系、扑所迷离的故事(在这里就省略了,如果想知道,那就留言吧╮(╯▽╰)╭)
余文乐是于2010年跨到服装界的,并推出了CMSS品牌。虽然CMSS的品牌概念一直都模糊不清,但依旧不能阻挡其火爆。而2014年,余文乐推出了真正意义上的品牌——MADNESS
与陈冠希钟爱的HIP HOP街头风不同,余文乐更偏爱简约的日常风格,这也使得他品牌会更接近日常生活。其实不管是CMSS还是MADNESS,几乎都是以余文乐的喜爱为主,因为他更希望寻找同道中人


还有其他一堆明星大咖有着自己的服装品牌, 部分在这里

可是

当年因为穷,没有做音乐,公司有不给钱,就只能想办法赚钱做音乐。第一时间就想到餐饮和服装,结果就去做了。——薛之谦
那就再扒一扒其中的原因吧
  娱乐圈水深易翻船 明星需要找副业留后路
对于明星来说,娱乐圈水很深,也很浑。今天不知道明天事,谁都不知道自己能火多久,能在这个圈子多久。所以都会找个副业,为自己留后路
正如开头说到的,薛之谦音乐之路走得不顺,而聪明的他选择找其他副业曲线救国,支持自己的音乐之路。
陈冠希,也曾在记录片中说过,他不愿意将全部精力放在娱乐圈上,那样会很没有安全感。结果真的如他所想,自己所创立的服装品牌结果成为了自己的救命稻草。
生活四大刚需——衣食住行,服装市场的巨大。明星每天都跟造型形象打交道,对于服装也会更加熟悉。时尚潮流,明星、服装都是其中一部分,所以两者结合也往往显得顺理成章。


服装行业门槛低 轻设计 X 淘宝网店
对于服装来说,就产品而言,品牌的服装设计也分设计与设计。设计即轻度设计,特别是对于确定好版型的Tshift衫、衬衫等,加上简易印花图案的设计,就可完成了。再者,明星个人也无需深度参与设计过程,只需与设计师进行意见性交流。最简单的意见就是喜欢不喜欢
并且明星也是时尚圈的一份子,往往也会认识一些设计师,所以寻找设计师合伙人的难度也会比较小。
到了销售环节,更多是趋于线上——淘宝店。现在淘宝店的运营体系已经相当成熟了,所以对于网店的搭建与运营,交给专业的乙方,那几乎也是妥妥的事。也是因为管理门槛的降低,运营体系的成熟,大大提高了容错率,使得明星更有欲望试水服装行业。



人人都有设计师的梦 明星更容易实现
明星,既娱乐圈的,也是时尚圈的人。哪个时装周没有明星呢?本来就老要抛头露面,不穿时尚点,怎么吸睛?所以相信不少明星久而久之,就会对服装设计产生一种莫名的喜爱与憧憬。
对于每一个人来说,当自己的生活水平达到一定的层次之后,就会想去满足自己曾经各种的大大小小的梦想,乃至幻想。明星们的生活水平如何那自然是不言而喻的,所以如果有机会去实现自己的当服装设计师的梦想,何不去尝试呢?



明星丰富的资源库 媒体+代言+粉丝
先说服装品牌本身,在初创的时候,除了服装产品的本身,其实最大的难题就是在于推广传播。在这资讯爆炸的时代,新闻已经是每一分钟都在更新,在变动。就算产品做得再好,无人问津,那卖不出去就只能自嗨。
自带话题感:传播力MAX

而明星作为公众人物,时常活跃于荧屏上,媒体传播反倒成为比较简单的事情。对于媒体来说,不怕明星有新闻,最怕是明星没新闻。所以通常明星做服装品牌,这就极具话题感,这简直就是媒体的菜,就自然乐于免费帮忙传播。
免费移动广告牌:明星是自己品牌最好的代言人。

对去传统服装品牌,往往苦于寻找代言人。而明星为自己品牌免费代言不说,并且会使得品牌更具人格化,更为吸引人。明星常常频繁参加商演,穿上自家的服装就是一个大大的移动广告牌。
死忠粉:最忠实的顾客。

现在的企业玩的是什么?是粉丝经济,你看看小米就知道了。粉丝,在某种程度上来说,几乎可以认为是明星品牌的消费群体。特别是对于死忠粉,甚至很难找出理由让他不买偶像的产品,而不是去买。粉丝效应所带来的不仅仅是直接的消费上,还有就是传播上。粉丝的传播相比媒体的,虽然小,但是会更直接,转化率也会更高。因为对于人来说,通常会更相信朋友的话,而不是媒体广告。


衣料+小结
蜘蜘纺认为快时尚品牌快速崛起的的今天,为市场提供了轻资本、高运转的商业新模式。在国内政府大力推动双创的大环境之下,微小企业也拥有了更多轻便的通道。蜘蜘纺有理由相信,这股创业潮会涌到明星圈中,所以明星自创服装品牌可能将会成为一大趋势。
当然,任何事有成必有败。坡姐谢娜曾经自创的品牌——欢型,也已经早早地消失在历史的长河里了。不过,说明星做品牌,比较NB的,蜘蜘纺觉得李宁算是一个。什么?他不是明星?人家是体育明星,好不好~
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